UTM parametry a název kampaně
Co jsou UTM parametry?
UTM parametry jsou odkazy, které se připojují k URL adresám a používají se ke správnému měření výkonu jednotlivých kampaní. Díky nim jsou analytické nástroje (např. Google Analytics) schopné rozlišit zdroj návštěvnosti a vyhodnotit úspěšnost kampaně.
Po prokliknutí z kampaně se UTM parametry zobrazují v URL adrese přímo v prohlížeči. Z tohoto důvodu je důležité kampaně v Leadhubu vhodně pojmenovávat.
Jak používat UTM parametry?
V Leadhubu je defaultně nastaveno automatické přidávání UTM parametrů ke každé nově vytvořené kampani.
3 základní vlastnosti UTM parametrů:
- utm_campaign (název kampaně) = automaticky se vygeneruje podle vámi zvoleného názvu kampaně
- utm_medium (médium) - druh odkazujícího zdroje = e-mail
- utm_source (zdroj) - název zdroje kampaně = leadhub
UTM parametry najdete v detailu každé kampaně.
Utm_medium a utm_source doporučujeme nechat defaultně nastaveno na "email" a "leadhub" u každé kampaně. Všechny odeslané kampaně se tak budou v Google Analytics řadit pod jedním zdrojem a médiem.
Název kampaně se automaticky vygeneruje do utm_campaign. Tento parametr se zobrazuje v URL adrese přímo v prohlížeči všem příjemcům, kteří se proklikli z kampaně na web. Proto je třeba kampaň vhodně pojmenovat. V případě, že chcete odlišný název kampaně přímo v Leadhubu a UTM parametrech (utm_campaing), stačí vypnout automatické generování názvu kampaně. Do vyznačeného řádku pak vepište libovolný název.
🔴 Název kampaně není předmětem e-mailu. Předmět e-mailu upravíte přímo v editoru. 🔴
Jak najít kampaň v Google Analytics?
Ve vašem účtu v Google Analytics přejděte do záložky Akvizice → Veškerá návštěvnost → Zdroj/médium. Na základě pojmenování utm_medium a utm_source najdete zdroj návštěvnosti, který seskupuje všechny již odeslané kampaně.
Rozklikněte "leadhub/email" a přidejte sekundární dimenzi "Kampaň". Dostanete se do přehledu všech odeslaných kampaní a jejich výsledků.
Podrobné statistiky najdete u každé kampaně také přímo v Leadhubu.
